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网易新闻想靠直播吸引自媒体 上线“网易号”

2016-04-20 15:45  浏览:   标签:

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网易打算投入流量、资金等资源,扶持100个专业视频自媒体。

网易新闻想靠直播吸引自媒体 上线“网易号”

自媒体选择的平台越来越多了。

4月19日,“网易号”正式上线。这意味着除了今日头条、搜狐、腾讯自媒体等平台,自媒体人入驻的平台又多了一个。

网易传媒副总编章丰在接受采访时强调,面对那么多同质化竞争产品,直播业务将成为“网易号”的核心优势。

2016年315过后,网易用自家的视频直播硬件产品“青果直播”进行了“透明厨房”的直播,在餐厅后厨安装网易青果摄像机,全方面监控菜品出炉过程。在“潮牛海记”的一次直播中,共有6459名观众参与观看,收获250个赞。

在网易内部,这部分由编辑策划、团队执行的案例被称为直播业务的“头部力量”。章丰告诉界面新闻记者,除了编辑团队的力量外,网易号在今年将带来25000场直播。

入驻网易号的机构,只需要一台手机,就可以发布直播内容,与网友互动。或者利用青果的云服务平台,优化自媒体的直播业务。针对自媒体的直播内容将于今年5月正式上线。

网易新闻整合了问吧、push、直播间游戏等互动功能,为入驻网易号的政府机构、媒体、自媒体以及企业商户带来更立体的玩法,同时提供内容生产和分发工具。

以问吧为例,它是网易新闻互动性最强、门槛最低的内容生产工具。如果没有独立成篇的能力,高质量的碎片化内容也能获得市场。

新媒体的本质是什么?网易称,每个人将获取更强大的新闻生产和获取资讯的能力。而新闻直播业务目前才刚刚起步,“网易号”将赋权给每个用户,让每一座城市成为最大的新闻直播室。

按照网易的预计,2016年网易新闻客户端将实现1万个本地网易号的接入,并由网易号发起25000场以上的直播。依托地方站,网易还将联合新榜,以城市为单位,推出1000期网易号城市互动榜,对网易号发起的高人气直播等互动操作予以现金奖励。

入榜自媒体的奖励额度从1000元到5000元不等。1000期榜单能够覆盖到5000个自媒体。网易号的自媒体将被分为五个等级,每月按照当月账号的阅读量、新增订阅量、分享数、跟贴数、原创文章数量综合计算分数。

与此同时,网易编辑体系彻底改变了组织架构,以后将不再按照呈现终端划分编辑团队,而是统一成一个新闻编辑中心,稿件同步出现在PC、WAP端和App三个渠道上。意味着,单靠网易自己,再强大的编辑团队也不够用。在人人都是自媒体的今天,网易希望靠直播业务引入最后一批自媒体人的入驻。

网易正在计划投入更多流量、资源、人力和资金来扶持100个PGC视频自媒体,实行“媒体合伙人”制度。

在这次发布会现场,网易浙江总编辑娄麒和著名主持人小开心周莹、著名自媒体人胡狸等媒体代表分享了此前“网易号”直播的经典案例:轰动全城的“胖大姐重出江湖”、十万人关注的“小开心带你南极游”、粉丝参与的“我来直播BIGBANG”、看得见的广播“易07”等。

之前,360的花椒直播也曾做过一段时间的新闻资讯类直播业务,后被迫转型为个人秀场的直播。这表明,新闻资讯直播并不好做。在短时间内,新闻资讯直播业务并不能带来直接的收益和现金流。网易方面表示,目前“网易号”并不会考虑盈利模式的问题。整个网易新闻最大的营收还是来自于头条和开机广告。

与此同时,与政府合作也将成为网易新闻进行“本地化”的重要战略。政府层面的新闻诉求常常被平台忽略。除了类似315这样重要的时间节点,政府还有诸多听证会、发布会,而地方政府的宣传,直播往往比单纯的文字内容更有效果。

在接受采访时,章丰表示,今年网易传媒业务有四个关键词:“直播、网易号、本地、奥运”。网易号的直播业务将被提高到战略层面。